Pemasaran influencer adalah tren terpanas di media sosial dan TikTok yang hebat tampaknya menjadi hal besar berikutnya dalam pemasaran influencer. Influencer adalah orang biasa dengan banyak pengikut yang dapat membantu mempromosikan produk dan layanan karena mereka setia pada merek tersebut atau memiliki pengaruh yang cukup dengan audiens mereka untuk meyakinkan mereka untuk mencoba suatu produk. Kampanye pemasaran influencer yang sukses dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan.

Tetapi sebelum Anda mulai, penting untuk memahami cara kerja stanning TikTok. Berikut adalah enam tips untuk pemasaran influencer di TikTok.

Influencer bisa siapa saja yang memiliki pengikut, tetapi lebih efektif memilih seseorang yang memiliki basis penggemar setia yang sejalan dengan merek Anda. Jika Anda mencoba menjangkau pengguna TikTok yang berusia antara 13 dan 17 tahun, misalnya, carilah influencer yang sering menyanyikannya. Anda juga perlu mempertimbangkan jenis konten yang diposkan oleh influencer – apakah akun mereka berfokus pada kecantikan atau mode? Seberapa sering mereka memposting? Apakah video yang mereka posting dapatkan dibagikan atau diunduh sering? Anda tidak ingin memilih seseorang yang memposting setiap beberapa hari atau minggu – itu tidak akan membuat kampanye Anda cukup terekspos. Sebaliknya, temukan seseorang yang memposting setidaknya sekali sehari.

Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, coba cari tagar yang terkait dengan merek Anda dan lihat siapa yang mempostingnya. Setelah Anda menemukan beberapa influencer, hubungi mereka dan tanyakan apakah mereka tertarik untuk berkolaborasi dengan Anda. Jika mereka tidak mengetahui merek Anda, perkenalkan diri Anda dengan menyoroti mengapa audiens mereka menyukai produk Anda (dan sebaliknya).

Setelah Anda mengidentifikasi influencer, penting untuk memilih yang tepat. Bertanya pada diri sendiri:

• Berapa banyak yang mereka kenakan?
• Apa ruang lingkup mereka? (Dengan kata lain, berapa banyak pengikut yang mereka miliki?)
• Konten seperti apa yang biasanya mereka posting?
• Bagaimana pengikut mereka berinteraksi dengan mereka?

Menemukan influencer yang tepat sangat penting. Jika Anda memilih influencer yang tidak sesuai dengan merek Anda, itu bisa menjadi bumerang. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan suplemen diet yang mencari influencer yang mempromosikan makanan organik dan kebugaran, jangan pilih influencer yang selalu memposting tentang pesta dan minum. Sangat penting untuk menemukan seseorang yang cocok dengan demografi Anda untuk menghindari reaksi konsumen potensial.

Mikro-influencer adalah orang-orang dengan audiens kecil tetapi sangat terlibat. Mereka sering diabaikan oleh merek karena lebih mudah bekerja dengan pemberi pengaruh terbesar yang memiliki ribuan pengikut, bukan ratusan. Namun, mikro-influencer bisa sama efektifnya dalam mendorong penjualan seperti rekan-rekan mereka yang lebih besar karena mereka memiliki hubungan yang lebih pribadi dengan audiens mereka.

Mikro-influencer biasanya memiliki antara 10.000 dan 100.000 pengikut. Mereka mungkin tidak dapat dikenali seperti selebritas dan influencer dengan jutaan pengikut, tetapi mereka masih sangat kuat. Seringkali, mikro-influencer lebih terlibat dengan pengikut mereka karena mereka tidak memiliki jutaan orang yang menonton mereka di setiap gerakan. Oleh karena itu, mereka lebih otentik saat membuat dan berbagi konten video di halaman mereka – membuat mereka lebih mudah diakses oleh konsumen.

Kesalahan umum yang dilakukan merek saat bekerja dengan influencer adalah tidak menentukan KPI yang jelas sebelum meluncurkan kampanye. Ini bisa menjadi masalah besar karena memungkinkan influencer memposting konten tanpa persyaratan atau ekspektasi apa pun tentang apa yang mereka perlukan dari kampanye.

Penting untuk menentukan indikator kinerja utama (KPI) sebelum meluncurkan kampanye. Ini adalah sasaran terukur yang akan membantu Anda menentukan apakah kampanye Anda berhasil. Jika KPI tidak terpenuhi, saatnya untuk mengevaluasi kembali apa yang berhasil dan apa yang tidak. Misalnya, jika Anda bertujuan untuk menghasilkan 10.000 tayangan dalam minggu pertama peluncuran kampanye pemasaran influencer Anda, pertimbangkan apakah angka tersebut realistis atau tidak berdasarkan kampanye sebelumnya dan upaya pemasaran influencer marketing lainnya di industri Anda.

Alih-alih melihat kampanye satu kali sebagai cara untuk mendorong penjualan, pikirkan bagaimana Anda dapat membangun hubungan jangka panjang dengan pemberi pengaruh. Ini akan membantu Anda membangun merek dan meningkatkan retensi pelanggan. Tujuannya bukan untuk sekali menjual produk, melainkan untuk menciptakan hubungan yang saling menguntungkan yang akan berlanjut setelah kampanye berakhir. Jika ya, maka Anda dapat membangun hubungan yang kuat dan langgeng dengan influencer yang akan membantu Anda mengembangkan bisnis dari waktu ke waktu.

Algoritme TikTok terus berubah, menyulitkan merek untuk mengetahui cara membuat video mereka dilihat oleh pengguna, dibagikan, dan disimpan melalui ekstensi chrome. Jika Anda ingin pengguna melihat konten Anda, penting bagi Anda untuk memahami cara kerja algoritme dan cara mengoptimalkannya. Merek mungkin tidak dapat sepenuhnya mengontrol algoritme, tetapi mereka masih dapat melakukan hal-hal seperti mengoptimalkan video dengan tagar yang relevan atau menambahkan tag yang relevan sehingga muncul di hasil penelusuran.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda, Anda perlu memahami cara kerja algoritma TikTok. Algoritme inilah yang menentukan video mana yang akan dipromosikan dan ditampilkan di platform.

Intinya adalah pemasaran influencer telah terbukti menjadi metode periklanan internet yang efektif, dan TikTok adalah lingkungan yang sempurna untuk memanfaatkannya. Singkatnya, pemasaran influencer TikTok seperti jenis pemasaran lainnya. Anda ingin mengidentifikasi audiens Anda, membuat produk atau pesan yang menarik, menyesuaikannya dengan cara yang menarik audiens tersebut, dan kemudian menyampaikannya dengan cara yang menarik perhatian mereka!