Google telah mengembangkan teknologi percakapan dalam Google Ads untuk membantu membuat kampanye dan menyederhanakan navigasi iklan penelusuran dengan menggabungkan pemahaman pengguna dengan Google AI.

Pemasar dapat memberi Google AI halaman arahan yang mereka inginkan untuk kampanye mereka dan itu akan memberikan ringkasannya. Dari sana, dia akan memberikan kata kunci, judul, gambar, dan aset lain untuk kampanyenya. Pengguna juga dapat mengedit ide ini jika diperlukan. “Sekarang pengguna dapat mengobrol untuk kinerja yang lebih baik — minta Google AI untuk ide, sama seperti Anda mungkin bertanya kepada kolega,” tulis Jerry Dischler, wakil presiden dan manajer umum iklan di Google. posting blog.

Google akan segera menambahkan AI generatif ke aset yang dibuat secara otomatis (ACA) agar iklan dapat membuat dan menyesuaikan iklan penelusuran secara lebih efektif berdasarkan konteks kueri.

“Misalnya, dengan penelusuran ‘perawatan kulit untuk kulit kering dan sensitif’, AI dapat menggunakan konten dari laman landas Anda dan iklan yang ada untuk membuat judul baru yang lebih selaras dengan kueri, seperti, ‘Sooth your kulit kering dan sensitif,” tulis Dischler. “Ini membantu Anda meningkatkan relevansi iklan sambil tetap setia pada merek Anda.”

AI generatif kini terintegrasi ke dalam Performa Maksimal, yang akan memungkinkan pengguna menghasilkan aset khusus dan menambahnya hanya dengan beberapa klik. Pengguna akan menyediakan situs mereka dan Google AI akan menggunakannya untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek mereka dan mengisi kampanye mereka dengan teks dan aset penting lainnya. Ini juga akan memberikan saran untuk gambar baru dan membantu memberi kesan pada pelanggan di berbagai inventaris dan formulir yang lebih luas.

Pengiklan yang menggunakan Performa Maksimal biasanya mendapatkan konversi lebih dari 18% lebih banyak dengan biaya per tindakan yang serupa tanpa itu, menurut Google.

Selama Google I/O, perusahaan meluncurkan Generative Search Experience (SGE) baru yang dapat ditemukan di Search Labs. Perusahaan mengatakan akan bereksperimen dengan mengintegrasikan iklan pencarian dan belanja ke dalam snapshot yang diaktifkan AI dan mode percakapan. Format baru eksklusif untuk SGE juga diuji. Mereka menggunakan AI generatif untuk menghasilkan iklan yang relevan dan terkemuka yang disesuaikan dengan setiap bagian dari proses pencarian.